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傳統廣告與現代廣告區別

　　如今的廣告傳播并不只是向受眾傳遞商品信息這樣簡單，企業更加注重的品牌理念的表達。

一、現代廣告必須建立在市場調查、產品調查、消費者調查、競爭對手調查和綜合分析的基礎上。確定廣告目標、訴求對象和廣告主題，研究消費者的心理、觀念、愛好、習慣等因素，要從目標消費者的需求出發，既要講究嚴密的科學性和計劃性，又要注意有理論和實踐經驗的結合，使廣告成為開拓潛在市場、樹立產品和企業形象、培養新的生活方式、滿足消費者的需要、具有促銷力的現代廣告。而傳統廣告的觀念是以設計者為中心，設計過程中的一切安排，完全靠設計者的直覺判斷決定，漠視市場情況的變化和消費者的需求心理，脫離客觀實際情況，缺乏客觀的科學性。設計者只是站在廣告主推銷的立場上作一種自賣自夸式的表現，不研究消費者的消費觀念與價值觀念，一切從推銷產品出發。由于這種“自我型”的表現有很大的盲目性，因而很難發揮良好的廣告訴求效果。

二、現代廣告是為達到廣告的效益目標服務的，它受廣告主的市場目標所限定，作為市場營銷的促銷組合手段之一，有很明確的目的性和很強的約束性，是一種目的性很強的信息、物質化、藝術化的表現，能較好地克服設計的育目性。較之于傳統廣告的簡單發布和主觀報道，現代廣告已其有較強的客觀性和科學性，從過去的被動設計轉化為主動設計。廣告的整體設計原則，使現代廣告設計必須服從于廣告的整體設計，如果脫離了整體的設計方案和目標那注定是要失敗的，那種片面孤立地夸大產品的作用的做法，是明顯錯誤的。傳統廣告由于僅僅把廣告當做企業市場經營活動的輔助手段，因而與企業整體營銷目標相互脫離，有很大的盲目性，也缺乏科學性與客觀性，它往往是以簡單的報道和說服為主的單一的、孤立的媒體廣告活動。

三、傳統廣告和現代廣告的傳播媒體不同。傳統廣告使用的形式是傳統的大眾媒體、如電視、廣播、報紙、雜志。而現代廣告發布于以網絡為主的新媒體、多媒體。

四、現代廣告相較于傳統廣告有著不可比擬的優勢。

1.有利于降低成本。因為傳統廣告主要發布于主流的四大媒體，而傳統媒體的刊播費用高，這就導致了成本的增加，然而現代廣告就不同了，現代廣告主要刊播在網絡媒體為主的新媒體，費用相對來說低得多。

2.能幫助企業增加銷售商機，促進銷售。由于新媒體的便利性，可以為企業提供全天候的廣告服務，還可以把廣告和訂購連為一體，促進購買意愿。

3.現代廣告有很強的互動性，有助于實現全程營銷目標。

4.傳播速度快、范圍廣。

5.現代廣告可以有效的追蹤到廣告效益。從本質和內容上看傳統廣告內容主要反應的是經濟生活而現代廣告確實整合營銷電子傳播。

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