片頭：（時長30秒）

本篇主旨

開篇點題。從一組和諧發展的畫面引入“集團之道”的主題

內容要點

畫面

畫面說明

1、高速發展、和諧共進的城市時代背景

2、集團沖浪市場大潮，宣告其“打造現代服務業航母”的戰略目標

3、集團LOGO演繹

1、在樓廈高聳的城市遠景中冉冉升起的紅日、晨光中飛馳在原野上的火車、晨光中涌動的車流人流（快鏡頭）、晨光中孩子們幸福的笑臉（特寫）、晨光中一群白鴿穿過樓廈飛向高空。

2、疊海鷗飛掠海面、（鏡頭拉遠）一艘巨艦駛向遠方、（鏡頭拉近）滔天海浪席卷而來，巨浪沖天而起。

3、海潮退去，大海一片寂靜，顯露出集團的企業標識、海面上出現一條大道，大道直通向海中心，與集團企業標識相連  

1、“真實創享”的終極思想是“和”。此部分畫面既是為了展現現代高速快節奏的生活，也是為了表達一種“快速發展、和諧共進”的美好寓意。同時也隱喻“集團之道”是一條和諧光明的陽光大道。

2、由上一個畫面自然接入集團目標這個概念，由這個目標的畫面意義延伸到我們的片子主題—“集團之道”。

3、承上啟下，由集團LOGO 演繹的“集團之道”出現在眼前，宣傳片的主題篇章開始全面打開——

第一篇章：腳踏實地 志存高遠——運籌篇（時長1分鐘）

本篇主旨

本篇通過發展歷史、發展成就（管理培訓、資本運營、機制創新、企業榮譽和業績）等方面的畫面來體現集團“運籌”的過程和成果。有利于視眾了解企業的發展歷史和現狀，建立企業高品質、高追求、高責任的良好形象認知。本篇相當于是集團概況性的畫面展示。

內容要點

畫面

畫面說明

1、企業歷史進程。以集團發展四個階段表現發展沿革（意識形態的歷史沿革）

第一階段：1993年前計劃經濟期。

第二階段：1993年至2000年  探索過渡期。

第三階段：2000年至2007年  資源管理期。

第四階段：2007年至2010年  整合轉型期。

戰略目標：打造現代服務業航母

2、發展成就（資本運營、機制創新、企業結構、榮譽、業態、業績）

遠景狀態下的冰川斷裂、融化之勢

1、疊以時間為序的一組具有里程碑意義的事件畫面鏡頭快切：

1949年，省商業廳成立的資料畫面。

1993年6月，浙江省商業廳增掛“浙江省商業（集團）總公司”的牌子畫面。

1996年，浙江省商業集團有限公司掛牌的資料畫面，配合一些和繼承品牌相關的資料畫面（百誠、糖業煙酒、浙食）

2000年，集團進行整合轉型的一些資料畫面。

2008年，集團第一家子公司上市——嘉凱城上市的資料畫面

2009年7月23日，浙商保險開業慶典資料畫面

配合四大板塊形象畫面（全屏分四小塊分割顯示）

高原上歡快奔騰的溪水、河流、全景湖泊

2、接錢塘潮全景、疊以現代城市為棋盤、正在下棋的畫面（三維）；企業榮譽獎杯畫面、集團成員單位結構圖（三維）、集團業態圖（三維）、企業業績圖(三維)、以高層開會的畫面為背景底層，快速聚合發散的基因圖（三維）、在空中匯聚的基因圖（三維）

3、江河奔流的畫面、黃河壺口瀑布奔騰洶涌的氣勢

對應說明：

1、以時間為序的企業歷史的縱向直觀描述，便于視眾理解。

2、關于企業現狀的橫向描述。縱橫結合，有利于視眾立體的、全面的理解集團。這部分畫面用后期三維制作，會更直觀、更形象的表現出“運籌”的內在力量。

3、此處畫面寓義集團運籌帷幄、勇往直前、銳意進取的企業形象。

提示說明：

1、本篇重點突出的是企業運籌規劃的戰略意義。

2、本篇以開門見山的方式向視眾介紹集團，通過對集團歷史沿革的演繹，引導視眾進入一個時間通道，縱橫交替描述，完成集團有血有肉的形象塑造，并以創意畫面點出本篇的主題“運籌”。

3、本篇的字幕和解說詞部分包括企業發展歷程、現狀、規模、結構、格局、方式、成績、榮譽等綜合實力（含字幕）。

第二篇章：正道哲學 百煉成金——品牌篇（時長5分鐘）

本篇主旨

本篇是宣傳片的表達重點。通過對四大板塊品牌介紹、營銷網絡等方面的內容來彰顯集團以責任、誠信為核心的“綜合民生服務”國企品牌定位，本篇強調的是“集團之道”的“商道”。

內容要點

畫面

畫面說明

一、商貿物流：集團走上實業發展之路

●行政職能的繼承；對歷史傳承的發揚，產業鏈延伸 /實業發展

1、百誠（家電網、未萊）

傳統批發行業：視聽影音、空調、冰箱洗衣機、廚衛電器、小家電

代理品牌多為著名的家電品牌。如：海爾、海信、奧克斯、格力、松下、LG等等。

創新發展：家電鄉鎮連鎖加盟店、電子商務/百誠家電網、未萊、百誠物流（集團不斷創新的精神）

2、國大城市廣場：杭州武林商圈又一家大型購物中心

●企業生存依靠行政補貼到面向市場，走實業化發展的道路

3、浙食

傳統行業：肉類經營、火腿生產

創新發展：金華火腿的創新發展（集團對歷史和文化的尊重）

以冷庫（海富達、東新冷庫）為依托的第三方物流/冷藏物流；進軍醫藥行業（惠迪森/生產、中海/銷售）

4、糖業煙酒公司：傳統貿易：糖業煙酒批發；發展：自主品牌運營（法國紅酒：力多）

5、其他

和誠汽車：濱江奧迪亞洲旗艦4S店

華錦：生物制藥專利（集團高度重視自主知識產權）

二、房地產：跨出資本運作的第一步

6、嘉凱城：

發展歷史：2008年12月19日，中國證監會批準了公司的重大資產重組和定向增發方案，2009年8月31日公司股東會同意更名為嘉凱城集團股份有限公司。（集團現代化經營理念和對品質的苛求）

眾多知名樓盤和物業：嘉杰城市廣場，中凱城市之光，東方紅街，名城左鄰·右舍等

三、金融保險：進入現代服務業的高端領域，實現資本結構的升級

7、浙商保險：第一家總部設立在浙江的全國性保險公司（集團高瞻遠矚的企業視野）

浙商控股：集團在資本結構升級及投資領域的又一探索

新世紀期貨、浙商典當、浙商拍賣：金融領域的多元化布局

四、酒店：對民族產業的保護和發展

8、雷迪森：浙江省第一家五星級酒店，區域內高品牌知名度（集團高度的品牌意識和專業服務理念）

怡萊：經濟型連鎖酒店（酒店業務的橫向延伸）

9、教育事業

10、營銷網絡

11、對集團多元化戰略布局的總結

●集團多元化戰略布局是集團不斷發展的歷史使命

浪花沖擊礁石，一本集團品牌戰略規劃書從水中浮起，書頁悄然打開、書頁被疾風吹開的樣子

商貿物流(100秒)

書頁翻開到商貿物流板快，定格

1、百誠管理層會見客戶的畫面、百誠家電組鏡掃描（要顯示出重要的代理品牌標識）、百誠

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