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旅游微電影營(yíng)銷 要?jiǎng)?chuàng)新不能濫情

報(bào)載紹興旅游微電影引發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮方興未艾。紹興今年推出三部微電影,從3月開始,《櫻為愛情》、《櫻為愛情II·五月之戀》以及《愛在紹興》相繼推出,讓紹興旅游嘗到了“幾萬元的投入,帶來幾百萬的門票”的甜頭。

通常認(rèn)為,微電影主要利用新媒體播放,傳播主題更專業(yè),與受眾的互動(dòng)性更強(qiáng)。在《愛在紹興》的微電影中,平日忙于工作的父母帶著孩子游紹興,圓了孩子的夢(mèng)想,彌補(bǔ)了父母?jìng)儍?nèi)心的歉疚。該微電影上傳到各大網(wǎng)站不到一周,就吸引了60余萬次點(diǎn)擊。中國(guó)當(dāng)下有5.13億互聯(lián)網(wǎng)用戶和3.56億手機(jī)網(wǎng)民,微電影營(yíng)銷對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)作用不言而喻。

今年以來,旅游微電影的營(yíng)銷價(jià)值日益凸顯。浙江省首部旅游音樂微電影《離開溫州一小時(shí)》于今年3月誕生在仙居,電影因景地采集了許多油菜花田的美景,看過該片的網(wǎng)友紛紛留言表示要去仙居看油菜花。再如紹興的幾部旅游微電影融合了諸多旅游營(yíng)銷要素,從描寫男女愛情到家庭親情,從主推景區(qū)風(fēng)光到凸顯古城文化,從單純游走到旅游六要素,把營(yíng)銷組合手段與文化營(yíng)銷納入其中。微電影的制作成本低、周期短、投放快;其故事性和互動(dòng)性,使得消費(fèi)者樂于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā),成為旅游推介營(yíng)銷的重要武器。以凱迪拉克為例,為宣傳其新品轎車,斥千萬巨資推出《66號(hào)公路》短片,引發(fā)上億次網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊。這一效果是其他任何營(yíng)銷方式很難在短時(shí)間里達(dá)到的。旅游微電影完全有可能在未來的旅游營(yíng)銷中發(fā)揮更加重要的作用。

業(yè)內(nèi)人士大膽預(yù)估,微電影引爆的產(chǎn)業(yè)——如果可以把微電影看作一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的話——其產(chǎn)值在未來五年內(nèi)會(huì)破百億。但是它的濫用以及由此帶來的問題需要引起我們足夠的注意。旅游微電影與一般微電影有著本質(zhì)的差別。旅游微電影的立足點(diǎn)在營(yíng)銷,既不能完全超脫于商業(yè)味,又不能把赤裸裸的營(yíng)銷目的展示出來。從這方面來看,它更多屬于公共關(guān)系的范疇,這就需要策劃與創(chuàng)意。一些地方或機(jī)構(gòu)看到旅游微電影的效應(yīng)就盲目仿效,在鋪天蓋地之后,難以擺脫其千篇一律的毛病。現(xiàn)在有些旅游微電影的濫情問題已經(jīng)很嚴(yán)重。如何謀求旅游品牌傳播與營(yíng)銷訴求之間獨(dú)特的結(jié)合方式明顯是今后發(fā)展的重點(diǎn)。

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