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【惠佳觀點】大公司集中試水動畫市場：前景還需觀望

2013年暑期，不少國內知名電影公司不約而同地將眼光“瞄準”了動畫電影。

　　5月31日上映的《魁拔2之大戰元泱界》（以下簡稱《魁拔2》）由博納影業發行；6月28日上映的《開心超人》發行方為小馬奔騰影業；計劃于7月12日上映的《賽爾號3戰神聯盟》的發行則由光線影業操刀。

　　其實早在幾年前，大制片公司就已開始涉足動畫電影項目，博納影業曾先后發行了兩部“喜羊羊”，光線影業于2010年拿到了《阿童木》的國內發行權，華誼兄弟也于2010年前后與日本東寶株式會社合作了一部畫風酷似《蠟筆小新》的動畫電影《老夫子之小水虎傳奇》，并于2011年年初上映。但除“喜羊羊”之外，后兩者的市場表現并不理想。也許正因如此，使得這些大公司不免有些心灰意冷，在動畫領域曾一度“保持沉默”。今年突然“集體發力”，又是為何？

　　動畫片的想象力

　　“在成熟的電影市場，動畫電影是很重要的一塊，光線也不想放棄這部分市場。”光線影業發行總經理李海鵬對記者表示。博納影業制片部策劃總監鄭葉也認為：“國內動畫電影市場目前大部分被好萊塢動畫片占領，國產動畫幾乎全部主打低幼市場，所以國產動畫未來的想象空間非常大。”

　　小馬奔騰的想法與前兩者不約而同：“動畫片在類型片中是很重要的一類，好萊塢每年排名前十的影片當中，一定會有好幾部動畫電影。作為專業的制片、發行公司，自然不會放棄這一環。”據小馬奔騰影業常務副總經理郭燕透露，小馬奔騰于前兩年已經成立了自己的動畫片制作公司，目前正在籌備一部“年獸”題材的動畫電影，“希望能夠達到好萊塢動畫的水準”。而小馬奔騰此次發行《開心超人》，有一部分原因也是為這部自主制片的動畫電影積累發行經驗。

　　“動畫片的想象空間是無限的，產業鏈非常龐大，無論是圖書、玩偶、舞臺劇等都可以長線盈利，相較于真人電影投入產出更穩定、盈利更持久。”《魁拔》制片人、北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青分析大公司“突然”青睞動畫的原因。

　　與此同時，國產動畫電影票房一路走高，除了“喜羊羊”之外，其他動畫品牌也能夠在市場占據一席之地，不少可拿到五六千萬元的票房，這也使得這些大公司看到了“入手”的時機。

　　但做生意講究的是“情投意合”，專業動畫制作公司與大公司合作，自然心中也打著自己的“小九九”。

　　“《魁拔》本身的定位就不是低幼動畫，而是面向青少年，甚至成人。所以尋求與發行成人類型片經驗豐富的博納合作，主要是為了能夠更大限度地擴展《魁拔》非低幼觀影人群。”武寒青對記者表示。小馬奔騰的郭燕也告訴記者，這次小馬奔騰希望能夠將《開心超人》包裝成“合家歡”類型片推向市場。

　　牛刀殺雞？

　　今年首部由“大公司”發行的國產動畫《魁拔2》，目前的市場表現已經可窺一斑。首周末約2000多萬元的票房，相較于《魁拔1之十萬火急》可謂上佳，但相對于同期上映的《潛艇總動員3》5000多萬元的票房，以及《辛巴達歷險記》3000多萬元的票房，《魁拔2》的成績還是不免讓人感到可惜。

　　《魁拔》的成敗有太多值得分析與借鑒的元素，僅就發行而言，博納不可謂不賣力，但這些大公司在發行自己不算熟悉的動畫電影時，往往會感到“有勁使不上”。

　　“真人電影有明星出演，可以借勢明星的號召力。動畫電影沒有明星，拿什么來宣傳？”博納影業鄭葉感嘆。小馬奔騰的郭燕也有同樣的苦衷：“孩子們的心中沒有明星，沒有偶像，最多是少兒頻道的主持人能夠對孩子有一些影響力。而且孩子們接觸到的傳播渠道太狹窄，幾乎只有電視和圖書，我們策劃再多的營銷花樣，也可能都影響不到孩子。真有一種有力使不上的感覺。”

　　“其實這些大公司發行動畫片，可能有點‘殺雞用牛刀’了。”擁有豐富動畫片發行經驗的卡通先生影業總經理陳英杰對記者表示，“雖然‘殺雞用牛刀’是有些‘大材小用’，但‘牛刀’還不一定適合‘殺雞’，所以現在這些公司才會有點頭疼。”

　　前景需觀望

　　美國有迪士尼、夢工廠，日本有東寶株式會社，和宮崎駿的吉卜力工作室。中國未來的迪士尼與吉卜力將由誰來打造？

　　雖然看好國內動畫產業這片“藍海”，也有意從中分一杯羹，但這些大公司目前還只是將動畫電影作為類型電影的一部分來嘗試，并沒有打算將其作為主營。“未來小馬奔騰不會成為專業的動畫公司。”雖然成立了自己的動畫制作公司，郭燕依然如此告訴記者。

　　“目前國產動畫的這塊蛋糕還太小，和動輒幾億元票房的真人商業片相比，實在是‘小巫見大巫’，所以大公司是否真正有興趣將動畫當成一筆買賣，并堅持做下去，還需要觀望。”陳英杰分析說。

　　相對于低幼題材的動畫片，大公司對于動畫的想象更接近于好萊塢式的“合家歡”電影。“不排除未來與國外合作的可能。”光線影業李海鵬告訴記者，而且目前光線對國外的動畫公司也在了解當中。小馬奔騰的“年獸”題材動畫片初始定位便是“合家歡”電影，并預計花費幾年時間打造，且“很有可能會引進國外的技術與資本”。

　　當然，除了尋求與國外合作，與國內專業的動畫公司合作也不失為另一條發展之路。

　　“大公司的加入可以提高國產動畫的投資水平、影片質量，也能增加公司本身的利潤增長點。從兩方面來看，都不失為一件好事。”北京其欣然影業總裁袁梅總結。奧飛動漫董事長蔡東青也表示認同：“隨著大型專業影視集團的介入，大量資深影業專業人士也逐漸進入，從而驅使國產動畫電影更加專業化、市場化、大眾化，從而慢慢走向成熟。這是非常有利的事情。”