目前各大衛(wèi)視已經(jīng)陸續(xù)爆出2014年的購劇計劃，部分電視劇如《十月圍城》、《新天龍八部》、《新神雕俠侶》、《紅高粱》、《愛情公寓4》等劇已未播先熱。2014年熒屏呈現(xiàn)電影改編劇、續(xù)集劇、翻拍老劇扎堆的趨勢。

黃金時段的電視劇成為衛(wèi)視爭奪收視率的關鍵，但一部質(zhì)量不錯的電視劇如果在不合適的平臺上播出，也難以產(chǎn)生收視效果。湖南、浙江、江蘇均已形成自身品牌優(yōu)勢，有較強的綜合實力，播獨播劇也有號召力；天津、安徽、東方、北京等衛(wèi)視往往與其他衛(wèi)視聯(lián)合購劇，什么劇好他們就播什么，積累了不錯的電視劇播出質(zhì)量口碑；而黑龍江、遼寧、山東、深圳等有較強地域性，播放一些本土氣息濃厚的劇目時，就會發(fā)生強烈的化學反應。

　　衛(wèi)視選劇需根據(jù)平臺特性

從電視劇播出形勢來看，僅有五六家衛(wèi)視形成了各自的特點，其余衛(wèi)視則是一盤散沙，跟著強勢衛(wèi)視走。

即使湖南衛(wèi)視如此強勢的平臺，如果播出了不符合平臺屬性的劇目，照樣只能拿到慘淡的收視成績，不是任何劇目在任何衛(wèi)視都能通吃的。同樣，再好的劇，在不適合的平臺播出，照樣只能收獲爛劇的收視成績。

湖南衛(wèi)視的受眾更為年輕化，偶像明星成為收視保證，《陸貞傳奇》《新笑傲江湖》等劇熱播就是明證。而浙江衛(wèi)視播戰(zhàn)爭、諜戰(zhàn)題材的劇目會比別家效果更好，江蘇衛(wèi)視的言情、喜劇類題材就比較突出。黑龍江衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視則仰仗本山傳媒打造的多個東北喜劇品牌；而深圳衛(wèi)視播放《鄉(xiāng)村愛情故事》時，就比較難以吸引粵語地區(qū)的觀眾。

在固有的品牌基礎上，觀眾已經(jīng)養(yǎng)成習慣，一味地嘗試改變勢必會導致觀眾流失。而對于一些新興衛(wèi)視（沒特點），首要面對的問題還是整體風格的確定，在整體風格的基礎上有目的性地去選擇劇目。

　　一味模仿強勢衛(wèi)視選劇不是出路

湖南收視率一路領先，但熱播劇重播收視率基本不高，其實也值得思考。湖南衛(wèi)視與其受眾匹配（電視的娛樂、造夢、渲泄功能被放大），這種收視群體夠大夠集中，但亦有邊界；其實是湖南關注度高，多媒體聯(lián)動敏感，首輪播出消耗過大；且狗血劇過度依賴沖突與矛盾，重復收看需求不大——模仿湖南不是好路子。

近期，《王的女人》在浙江、深圳、陜西、廈門衛(wèi)視聯(lián)播，卻出現(xiàn)了收視低迷的狀況。不可否認，于正的劇更適合湖南衛(wèi)視這一青春娛樂平臺，但《藏心術》《賞金獵人》的集體啞火還是證明平臺僅僅是次要因素。

《王的女人》匯聚了兩岸三地全明星陣容，服裝造型還是一如既往的美艷絕倫，敗就敗在了貼近歷史卻又杜撰歷史的雷人劇本和平淡劇情上。單靠金牌平臺、金牌編劇、金牌演員很難保證一部電視劇的收視，收視是否強勁還得歸結于劇情能否引人入勝。

湖南衛(wèi)視《丑女無敵》這種雷劇當時能火，也勝在了自己荒誕新穎的劇情上，可以充分滿足觀眾潛意識里的獵奇心理；但這種獵奇心理只能維持一段時間，所以后兩季丑女遭遇收視滑鐵盧也不難理解。

　　衛(wèi)視選劇還需根據(jù)地域特性

湖南衛(wèi)視的受眾更為年輕化，偶像明星成為收視保證。而浙江衛(wèi)視播戰(zhàn)爭、諜戰(zhàn)題材的劇目會比別家效果更好，江蘇衛(wèi)視的言情、喜劇類題材就比較突出。黑龍江衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視則仰仗本山傳媒打造的多個東北喜劇品牌。

黑龍江、遼寧、山東同屬一脈，在收視習慣上也基本相同，其地域觀眾的性格比較接近，《鄉(xiāng)村愛情故事系列》、《櫻桃》等在播出時都取得過不錯的成績，這是因為題材與地域有直接的淵源。

今年《精忠岳飛》播出期間，山東衛(wèi)視就主打山東為岳飛故鄉(xiāng)這一文化牌，同時每天播出后的劉蘭芳電視評書版《岳飛傳》，也極大地凝聚了觀眾群，拉動收視。在當時與幾家衛(wèi)視聯(lián)合播出的競爭中，黑龍江衛(wèi)視最終以地域品牌的優(yōu)勢勝出。播《精忠岳飛》時，山東地區(qū)幾乎是各家各戶都在看，在收視源頭可以說是全民皆兵。

地域性的劣勢也比較明顯，就是在不該出現(xiàn)的地方出現(xiàn)。如在上海這個時尚的城市播出《龍門鏢局》，在遼寧播出都市愛情劇《浪漫往左婚姻往右》，在北京播出《鄉(xiāng)村愛情故事5》。

　　聯(lián)播劇，強勢衛(wèi)視領風騷，弱勢衛(wèi)視成炮灰

由于品牌效應，幾家衛(wèi)視播同一部劇或相似題材的劇時，形成品牌的平臺播出效果會更好。

播聯(lián)播劇時，弱勢衛(wèi)視則充當著炮灰的角色。和強勢衛(wèi)視分攤著高昂的購劇費用，但在收視上卻沒有沾多少光，甚至被淹沒。

2012年，浙江衛(wèi)視5月的聯(lián)播劇《五號特工組》，天津、江西、云南三家也在播，但從收視率來看，這三家里成績最好的天津衛(wèi)視也與浙江衛(wèi)視相差0.3%，也就是說，天津衛(wèi)視要比浙江衛(wèi)視少了25%的觀眾。河南衛(wèi)視也在播《金太狼的幸福生活》，但收視率不及一起聯(lián)播的江蘇衛(wèi)視的六分之一。

再如云南衛(wèi)視播《五號特工組》，沒有進行任何宣傳就和其他衛(wèi)視聯(lián)播，收視率慘淡可想而知，而購劇費用卻要一分不少地和別家平攤。

今年江蘇衛(wèi)視播放《新戀愛時空》（電視版《非誠勿擾》），黑龍江衛(wèi)視播放《鄉(xiāng)村愛情6》時，也出現(xiàn)了和其他衛(wèi)視相比獨占優(yōu)勢的現(xiàn)象。

　　二輪劇市場空間越來越小

目前全國有30多家衛(wèi)視，而有能力采購新劇的衛(wèi)視有10余家。所謂“二輪劇”就是那些曾經(jīng)在電視臺曾經(jīng)播出過的電視劇，對于電視臺來說，“價格便宜量又足”的二輪劇著實是一筆包賺不賠的好買賣，對于觀眾而言，管它一手二手，“好看就是硬道理”，所以不少二輪劇在電視熒屏上播得風生水起。

即使不是首播獨播，優(yōu)質(zhì)的電視劇資源仍然能為電視臺提高收視份額。除了幾大衛(wèi)視聯(lián)播同一部首輪劇，同一部劇在不同電視臺輪番播放的情況越來越普遍，2012年熱播的《甄嬛傳》今年仍能在10家衛(wèi)視找到蹤影，而《民兵葛二蛋》4家衛(wèi)視首播后還有5家衛(wèi)視進行了二輪播放。

但是，當下也出現(xiàn)了另一個趨勢：如今二三線的衛(wèi)視都不愿意買二輪，不管你收視率多好，因為現(xiàn)在視頻網(wǎng)站成了新興的平臺，許多劇播完網(wǎng)上都可以看的到，許多衛(wèi)視都覺得觀眾不會回頭再看二輪，于是都想買獨家劇。大家都覺得一部好的二輪劇不如一部二線的首播劇。

　　附：衛(wèi)視受眾屬性矩陣（藝恩咨詢）

“衛(wèi)視受眾屬性矩陣分布圖”依據(jù)不同衛(wèi)視受眾的人均收視分鐘數(shù)繪制其受眾范圍，在圖中顯示為橢圓形。同時，橢圓中陰影的深淺代表其相應受眾的典型性，陰影越深說明相應部分的受眾越核心。

　　湖南衛(wèi)視：“天真少女”看青春娛樂

湖南衛(wèi)視的男女平均收視分鐘差距很大，在五大衛(wèi)視中女性最高（121.8分），男性最低（78.7分）；年齡分布較低，4-24歲貢獻極大；教育水平較低，主要為小學、初中。偏向年輕人、娛樂和情感類的題材十分符合受眾定位。

　　北京衛(wèi)視：“睿識長者”看文化大戲

在人均收視分鐘數(shù)的統(tǒng)計上，北京衛(wèi)視男女差別不大。盡管主要受眾的輻射范圍與東方衛(wèi)視有較大面積的重疊，但其65歲以上年齡層人均收視分鐘同比東方衛(wèi)視高出110分鐘，55-64歲年齡層也高出30分鐘，“大學以上”教育水平的人均收視分鐘也略高于東方衛(wèi)視，老齡化、高學歷特征顯著。

　　東方衛(wèi)視：“知性熟女”看都市生活

相較北京衛(wèi)視，東方衛(wèi)視女性受眾貢獻的收視分鐘更多，男性貢獻更少；25-34歲、35-44歲人群平均收視時間更高，差距分別為8、17分鐘。在教育水平上，“高中”和“大學以上”分布較多。其受眾定位于“時尚并且具有更強消費意識的都市人群”，對廣告商吸引力強。但現(xiàn)有的受眾構成在年齡方面偏大，離定位有一定差距。

　　江蘇衛(wèi)視：“成熟穩(wěn)重”看幸福情感

從現(xiàn)有受眾構成看，江蘇衛(wèi)視男女性別差距不大，受眾的年齡、學歷跨度較廣。相比浙江衛(wèi)視，35-54歲、高中和大學以上的人群收視更久，主要受眾偏向成熟穩(wěn)重的年齡層。

　　浙江衛(wèi)視：“普羅大眾”看多元題材

浙江衛(wèi)視各年齡層受眾的收視分鐘都較高，受眾構成與江蘇衛(wèi)視有部分重合，差異化較小。相較江蘇衛(wèi)視，小學、初中的受眾收視更久，教育程度偏低。浙江衛(wèi)視把觀眾定位為“實力觀眾”，指有學歷、有消費能力、有思想深度的人群，但目前來看有所偏差。

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