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【行業新聞】人民日報：別讓“收視率”成了唯一標準

幾年前，綜藝節目《非誠勿擾》里那段“寧愿在寶馬車里哭，也不愿在自行車上笑”的“出位”臺詞，引發了關于電視節目道德底線的討論，收視率的概念由此從電視行業內部進入社會公眾的視野，一些電視臺和電視節目“唯收視率”的做法，也引起了全社會的關注。

　　近年來，主管部門采取了一系列調控措施，在電視行業構建起了較為多元的電視節目評價體系，“唯收視率論”引發的亂象由此得到了一定程度的改變。但不容忽視的是，一些令片面追求“收視率”的現象仍然在一些電視頻道和節目中存在。這不僅表現為對一些高收視節目類型的盲目跟風，也表現為一些內容低俗、邏輯混亂的“雷劇”出現；不僅表現為各種娛樂八卦、花邊新聞擠占某些電視頻道的重要時段，也表現為某些電視臺為了提高收視率不惜觸犯法律進行收視率造假……

　　收視率本身并沒有錯，它只是一項衡量標準，能夠在一個維度上對電視臺和電視節目進行評估的方法。對于電視臺和電視節目來說，收視率的高低意味著頻道和節目的傳播力大小，傳播力大小則意味著廣告收益的多少。在現實的經營壓力下，電視臺對收視率的重視無可厚非。

　　但問題在于，收視率一旦成為某些電視臺進行內部考核的唯一標準，就會給社會造成不良影響。在某些仍然唯收視率馬首是瞻的電視臺，對收視率高的節目，一律投入重金、安排在重要的時段；對收視率不高的節目，則不僅在資金、人才投入上得不到重視，在時段安排上也給予邊緣化處理。如此一來，電視節目不惜一切辦法、只求吸引觀眾眼球的現象一再出現，從而為電視節目低俗化、節目制作盲目跟風、節目內容忽視社會道德底線等現象的滋生提供了土壤。

　　為什么“唯收視率論”如此難以根除？這里面的主要原因，還是由于某些電視臺對自身定位認識不清、對其應當承擔的社會責任沒有予以足夠的重視。

　　在我國，作為主流媒體的電視臺并不是單純的市場主體，它與生俱來就具有宣傳社會主流價值觀、引導社會輿論、推動文化發展的義務和責任。電視臺的這個屬性，決定了它在播出節目內容的制作和選擇上必須設置一道不容逾越的道德底線，也決定了在任何情況下，它都必須把電視節目的社會效益作為最重要的追求。

　　近年來，許多優秀的電視節目很好地體現了電視臺的這種文化擔當和社會責任，但也有一些電視臺在對經濟效益的狂熱追求中，在面對經濟利益的誘惑時，忽視了自己的文化擔當和社會責任，在電視節目的把關上放松了警惕，從而使收視率成了唯一的評價標準。

　　其實，觀察近年來在社會效益和經濟效益上獲得雙贏的電視節目不難發現，提高收視率與做好社會主流價值觀的構建者和守衛者，從來都不是背道而馳的。如何做出既容易被觀眾接受、又有較高思想藝術含量的節目，才是真正需要電視臺重視和研究的課題。說到底，有意義的收視率才是有價值的收視率。

　　當前，互聯網的發展給社會生活帶來了翻天覆地的變化，轉型期的中國社會也正在面臨空前激烈的觀念碰撞，這一切都要求作為主流媒體的電視臺更好地擔當起自己的責任，更好地發揮宣傳文化陣地和輿論引導主力的重要作用。在這樣的形勢下，改變“唯收視率”的需求也就變得尤為迫切。對此，各電視臺應當具備更多的自覺，付出更多的智慧。