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進入2013年,熒屏選秀類節目與日俱增,舞蹈類、音樂類選秀節目《舞林爭霸》、《奇舞飛揚》、《中國好聲音》、《中國最強音》、《中國夢之聲》紛至沓來,讓人產生審美疲勞。
今年暑假,十幾檔盤踞暑期熒屏黃金檔的電視綜藝節目中,音樂選秀依然居“龍頭老大”的地位;在今年暑期這場空前激烈的綜藝大戰中,高潮無疑是湖南衛視的《快樂男聲》與浙江衛視的《中國好聲音》之間的正面PK;其中最為憋屈恐怕要數耗資巨大、明星云集,卻因限唱令被迫改期播出的江蘇衛視本年度重磅音樂節目《全能星戰》。
尷尬的表現
《全能星戰》是江蘇衛視繼《星跳水立方》之后在2013年傾全臺之力打造的明星音樂真人秀節目。第一季名單中,囊括了陶喆、孫楠、胡彥斌、吳克群、黃小琥、龔琳娜、順子、張韶涵八位歌壇實力唱將;每一場節目錄制均按照頂級巨星演唱會的標準來打造。
據稱,《全能星戰》為確保節目質量,從賽程設置、舞美音響到選手造型方面均花費重金,總體花費上億。如此豪華的陣容和資源配備,其收視和口碑應該非常值得期待。不過從首播反饋來看,有些出乎意料。周五衛視晚間時段收視,《全能星戰》僅位于第四(CSM46),落后與浙江的《中國夢想秀》、湖南的《爸爸去哪兒》和《天天向上》。播出后微博上也是吐槽聲一片,鮮有夸贊。
1.推出時機不當
一直認為《中國好聲音》+《快樂男聲》是歌唱最好的收官,《全能星戰》推出時機實則存疑。一方面,大眾對歌唱類節目的熱衷度開始出現下降趨勢;另一方面,平臺的力量還是很重要的,音樂一直是江蘇臺的短板。
2.模仿卻未學到精髓
《全能星戰》模仿《我是歌手》卻又沒有學到精髓。音效是硬傷,聲音發飄,被《中國好聲音》和《我是歌手》甩出幾條大街,首期搖滾專場欠缺撞擊人的音樂力量。
3.內容過于雜糅
《全能星戰》把一個好節目的元素都加進去了,所以讓人感覺像一個節目,不是音樂盛宴。
《全能星戰》看得出來有精心制作,玩法比《我是歌手》多一些。比如制作人反轉成導師為了自己的主子互嗆,保留了歌手顏面但又制造沖突傳播音樂知識。但這也造成一個弊端:點評過多拖慢節奏,一氣呵成如演唱會般的節奏才好。
4.歌手換曲風效果不佳
《全能星戰》分搖滾、民歌、爵士、戲曲、民謠、流行節奏、制作人之夜、致巨星、踢館賽、總決賽十種音樂主題,8位明星歷時11周挑戰6種曲風。歌手唱不適合自己的曲風,再有新意,效果出來不好聽,白搭。歌手可能對曲風的真正內涵把握不準,畢竟各有所長。
5.節奏稍顯拖沓
剪輯張馳度欠缺,片頭不夠抓人,環節也沒有什么緊張感和壓迫感,甚至有點斷片。節目設置似乎并未沸騰觀眾的熱血,有種換臺也可的心態。在故事、劇情、節奏設計上,不得不說還是差了《我是歌手》不少距離。
綜藝大片也要求新
國內節目互相跟風、模仿,一哄而上導致市場蛋糕被無限制切分。9年前,《超級女聲》走紅,國內模仿克隆的同類節目曾超過30個,最終導致此類節目一度銷聲匿跡;這是一個慘痛的教訓。如今《全能星戰》成為2013年音樂選秀的爛尾,不得不說是一次盲目跟風的重蹈覆轍。
同質化嚴重資源浪費
現在選秀節目太多,同質化嚴重,導致資源浪費。同質化下衍生的節目總體風格和定位都較為雷同,不僅容易對有限的信息資源造成極大浪費,也會使媒體忽略對節目潛在觀眾的挖掘和開發,致使節目發展處于停滯階段。各級電視臺之間的無序競爭,瓜分了彼此的觀眾群,致使覆蓋效益降低,“散”、“亂”成為現階段中國電視事業發展的一個嚴重障礙。
其實,同質節目有一兩檔做成品牌就足夠了,大家都是一味地模仿、照搬照抄怎么可能吸引觀眾?現在觀眾見多識廣,口味也是越來越高,節目需要創新,要有獨到之處,最后經過大浪淘沙留下的才是經得起考驗的精品。選秀節目在飽和狀態下繼續走老路不如另辟蹊徑。
觀眾疲憊選手疲乏
目前在國內,這樣的情況很普遍:某家電視臺制作了一個成功的欄目,其他電視臺紛紛效仿,一時間,同一類電視節目充斥全國各個熒屏。其實,這也不能就全盤否定。許多外國成功的節目都源自模仿。
模仿不足為忌,關鍵是如何模仿,避免陷入“同質化”的泥淖。商業利益的驅使,使得后來參與的“分蛋糕者”已經沒有時間再去琢磨如何在節目上出新,甚至懶得去分析觀眾的收視心理,而是采用各種惡炒方式盡快搏得注意力。
“嘗鮮”的心理人人都有,這種東西經歷一次兩次大家或許會覺得有趣好玩,但當周圍充斥的全是這類事物之后,再美好的景象也會破滅了。
復制品自身衰退
雖然目前電視在同質化的趨勢下,出現了各種類型的音樂選秀,但總體來看,恐怕除了第一個吃螃蟹的節目“好看”值得肯定外,其后來者的“好看”在內涵和質量上都是要大打折扣的。無論從社會學還是從生物學意義而言,雜交二代的品質就已經嚴重退化,何況第三、四……N代呢?
當然,這并不意味著中國的選秀節目自“首創者”之后就會“斷子絕孫”,后來者唯有挹注自主創新元素,附加迥異于別人血統的知識產權基因才可能跳出“同質”的枷鎖。有些音樂選秀通過創新改造,形成了節目策劃、制作、營銷的系統體系,雖然在“形”上維持了選秀類節目的影子,但在“神”上卻是“自主”的。這樣的節目就是不好看也讓人尊重。
結語:一種形態的節目模式“扎堆”說明觀眾愛看,如果為了追求差異化而放棄這類節目,無疑是放棄收視。今天電視綜藝要走出“你模仿我、我拷貝他”的怪圈,真正實現“增量創新”,還是要有一股勇于“自我改革”的闖勁。
可喜的是,隨著“限歌令”實施滿月,人們看到部分電視綜藝節目已“急剎車”,部分電視臺開始改變原先的“模仿”套路,下半年一批原創綜藝節目蓄勢待發,電視熒屏及視聽網站上不乏新氣象。
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